环球最资讯丨农村电商覆盖面不断扩大 推动农村市场迸发更大活力

农村电商覆盖面不断扩大,流通新模式、消费新场景不断涌现——

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推动农村市场迸发更大活力(消费万花筒)

全面推进乡村振兴,有着约5亿常住人口的农村市场潜力巨大,是未来扩内需、稳增长的重要抓手。找准农村消费的新特点,抓住消费扩容升级的重点领域,突破扩大消费的瓶颈,对于改善民生、扩大内需、构建新发展格局意义重大。

近年来,我国农村电子商务蓬勃发展,农村流通新模式、消费新场景不断涌现,为农村经济注入新活力,也有力促进了农村居民就业创业和增收。一根小小的网线,让曾经“卖难”的农产品卖上更好的价格,也让昔日农村地区大件消费品“买难”现象逐步得到解决,带动农村消费市场呈现新气象。

完善流通渠道,扩大市场规模

“今年又是个丰收年,收入也增加了。”湖北省枣阳市丰满园果业有限公司总经理刘健开心地说。今年,公司种植的“黄金蜜三号”黄桃,特别适合当地气候,挂树期长,亩产量达到3000斤左右。收成好更要卖得好,该公司基地生产的黄桃果品,通过京东实现从田间地头到市民餐桌的一站式销售,卖向全国。800亩黄桃销售收入突破700万元,带动周边300多户农户实现增产增收。

去年底,商务部等22个部门印发的《“十四五”国内贸易发展规划》对深化农村电商发展作出部署。今年,商务部同财政部、国家乡村振兴局共同组织实施县域商业建设行动,支持各地加快补齐农村商业设施短板,扩大农村电子商务覆盖面。上半年,全国建设改造县级物流配送中心69个、村级便民商店6.5万个。各地积极探索创新,形成了一批好经验好做法,推动农村电商规模不断壮大。

国家统计局数据显示,今年前三季度,全国农村网络零售额达14978.5亿元,同比增长3.6%。美团发布的数据显示,国家乡村振兴重点帮扶县已有超过98%的县接入美团,线上活跃商户达48万家。今年前三季度,约有12万名来自国家乡村振兴重点帮扶县的骑手实现省内就业。

专家表示,要进一步完善农村流通渠道,扩大消费规模。支持农村消费大数据开发应用。补齐基站、宽带等乡村数字基础设施短板,提高农村居民数字化技能水平,培养线上消费习惯。支持相关地区以县区为单位集中建设区域电商平台,推动农村电商高质量发展。

壮大人才队伍,带动就业创业

“大娘您好,这是您昨天订购的蔬菜,放桌上了。”毕业于西南林业大学的寸文彪,如今回到家乡云南省兰坪白族普米族自治县,开起了乡村网上超市。在他看来,家乡互联网快速普及,基础设施日益完善,乡村零售市场的潜力巨大。

农村电商快速发展,加速了人才返乡就业创业。党的十八大以来,商务部等有关部门以电子商务进农村综合示范为载体,扩大农村电子商务覆盖面,带动各类人才积极返乡就业创业。农业农村部数据显示,截至2022年4月,全国各类返乡入乡创业人员超过1100万。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》明确提出,到2025年,培育100万名农村创业带头人,返乡入乡创业人员1500万人。

在线上直播间,村干部变成“带货王”。他们或以体验互动的方式,推介当地的优质特色农产品,或与网友连线沟通,在直播间里支起锅灶,展示当地特产,助农增收。直播带货为当地农产品打开了销路、提高了知名度,还让村民们免于在外奔波,在家门口就能赚到钱。

专家表示,要充分发挥“头雁”效应,构建立体化人才支持体系,吸引培育更多的农村电商人才,储备充足的人力资本,让农村电商在新征程上展现更大作为。

加快渠道下沉,完善商业体系

“真没想到,咱销售农产品也能拥抱云技术。”在四川省攀枝花市盐边县,当地企业在京东云的技术支持下,实现了订单收订与商品分发智慧化管理。京东科技为商家提供从入驻到财务结算的全闭环服务,帮助建立平台运营、商品推广等服务体系,助力企业扩展产品销售通路、降低经营与管理成本,促进企业与地区经济协同发展。

去年,商务部等17部门发布《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》,提出“强化县级电子商务公共服务中心统筹能力,为电商企业、家庭农场、农民合作社、专业运营公司等主体提供市场开拓、资源对接、业务指导等服务,提升农村电商应用水平”。一年多来,大型企业发挥自身优势,通过搭建技术和服务平台的方式,为中小农村电商企业提供支持,开展供应链赋能,合力做大农村电商市场的同时,增强了农村电商发展的后劲。

商务部相关负责人表示,下一步,将会同有关部门加大工作力度,指导地方以渠道下沉为主线,以县乡为重点,以数字化、连锁化、标准化为手段,加快补齐基础设施和公共服务短板,继续扩大农村电子商务覆盖面,推动完善县域商业体系,增加城乡消费市场优质供给,为促进消费持续恢复、助力乡村振兴贡献更大力量。