燕京狮王精酿官宣蔡徐坤，驶入高端精酿啤酒快车道

狮王精酿，奏响王者之音，在这个时代，每个人都是自己心中的王！

5月31日，燕京啤酒发布狮王精酿TVC，官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言人。至此，蔡徐坤成为燕京啤酒全线品牌代言人。

狮王精酿携手蔡徐坤，借助名人效应，催动品牌文化在消费市场中快速发酵，传达给消费者“因梦不凡”的人生精神，即每一个平凡的奋斗者，都是卓越的追梦人，只要有梦，每个人都是自己心中的王。

这次品牌官宣，燕京啤酒的创意营销赚足了眼球，通过京信大屏连续7天的态度广告、北京晚报5天的宣传版面，全方位营销快速炒热市场。同时，微博联动预热，实现线上线下强势霸屏，助力狮王精酿营销声浪无限放大。

啤酒行业已进入存量竞争时代，随着消费者高端化、个性化需求的不断增长，精酿啤酒赛道成为各大品牌新的角力场。啤酒行业资深人士认为，在这一市场竞争格局中，燕京啤酒率先出招，推出自主品牌狮王精酿，以创新品类和文化营销为卖点，掀起了高端精酿新潮流。“燕京正驶入高端精酿啤酒快车道，通过一系列营销组合拳，品牌差异化竞争优势凸显，实现了从小众兴趣圈层到大众圈层的深度渗透，将持续引领精酿啤酒行业发展。”

携手蔡徐坤，追梦文化火速破圈

作为音乐制作人，蔡徐坤始终坚持音乐创作，以赤子之心追逐音乐梦想；入局精酿赛道，燕京40余年初心不改，狮王精酿以热爱和激情，为生活酿造美好，致力于为消费者酿造更高品质的精酿啤酒。双方携手合作，是追梦内核的高度契合。

资深啤酒行业分析师李由称，代言人高光与品牌文化的有效融合，能引发粉丝情感共鸣及泛圈层流量扩散，体现狮王精酿倡导因梦不凡的品牌精神，传达出“每个人都是自己心中的王”的品牌理念。“代言人加持，丰富品牌内涵，以流量为基，加速文化破圈。借此，燕京狮王精酿成功与Z世代接驳，轻松在消费者心中建立起新潮、会玩的品牌形象，再度开创了以文化促动品牌传播的营销先河，掌握了精酿赛道的市场主动权。”

精酿啤酒作为舶来高端啤酒品类，具备高品质、独特口感、种类多样等特点，比起工业啤酒，社交和娱乐属性更强，贴合了Z世代求新、求异的消费体验。李由认为，燕京啤酒市场营销团队创新出招，借助产品特性、前瞻市场布局和精准营销，牢牢抓住年轻人兴趣点，刺激消费欲望，持续开凿市场资源，这一营销路径基于市场观察而成，也离不开品牌文化的辅助推导。“狮王精酿在品牌中深植追梦文化，将热爱、追梦、奋斗等多个Z世代热议话题，作为社交互动触点，展现背后的品牌故事、酿造工艺和历史，迭代出兼具民族深厚底蕴和新潮玩法的品牌标签，充分发挥文化赋能作用，撬动年轻消费者市场。”

全渠道渗透，力掀创意营销潮流

追梦文化的全渠道递进式渗透，是燕京狮王精酿本次品牌官宣的重点之一。预热期间，通过京信大屏连续7天态度广告、北京晚报5天半版内容刊登等创新营销模式，在时间长度和传播广度上，最大程度开发“刷脸”效应，吸引大众注意力，持续为狮王精酿造势。

“Z世代作为精酿啤酒的消费主力军，消费诉求呈现出重品质与口感、重文化与情感、重多元与创新等特点。”燕京啤酒营销负责人表示，在此背景下，燕京啤酒开创性引入流量思维，通过双话题引爆、全平台KOL联动传播等活动，打通了线上线下渗透式营销网络。“燕京狮王在明星粉丝、精酿兴趣圈层等私域流量的深度拓展，将触发裂变式传播，打破圈层壁垒，加强品类认知，由定向推广、精准覆盖，转向大众普及、全面触达，在啤酒行业年轻化、高端化的卡位竞争中，开辟了精酿赛道的新机遇。”

燕京啤酒负责人提到，线上发力的同时，燕京狮王的线下营销也落实到了具体场景。Z世代倾向于新鲜感、互动感、仪式感的多重交互体验，燕京狮王精酿基于此市场认知，将体验式酒吧、快闪店、网红打卡点等渠道作为俘获年轻消费群体的主要来源，比如启动“狮王领地”快闪酒巴、KOL线下打卡狮王精酿快闪店等活动，打造了多个创意消费场景，以“娱乐+社交+文化+消费”沉浸式场景营销，让精酿行业与其他业态融合，从物质和精神层面满足了消费者的多元需求。

知情人士透露，燕京狮王精酿聚焦现饮渠道，带动区域销售氛围，抢占线下销售终端制高点。未来将以核心市场辐射影响周边城市，增加产品露出，持续加强消费者对狮王精酿的品牌认知度，引领精酿行业新潮流。

差异化布局，领跑精酿啤酒赛道

近年来，中国啤酒的高端市场成为发力重点，国内精酿啤酒行业已进入高速发展期。资料显示，2021年，国内精酿市场规模达到428亿元，预计到2026年，市场规模可达1600亿元。在此背景下，燕京啤酒率先推出自主精酿品牌，在产品的研发和品牌化上，实现了从0到1的突破，以高姿态强势入局精酿赛道，抢占蓝海市场先机。

在燕京啤酒董事长耿超看来，随着精酿赛道竞争逐渐加剧，竞争模式从传统的价格战，转向产品品质和品牌营销的竞争。燕京狮王锁定精酿垂直赛道，产品和营销齐发力，在啤酒饱和市场开创了新的消费增长级。

在产品端，狮王精酿严格遵循高端选材、精细工艺的品牌战略，在传统精酿基础上，增加果味、香草等多样口味，应用混酿、低温萃取酒花等工艺，打造了精酿啤酒的独有风味。保持高品质的同时，根植本土特色，掀起精酿啤酒潮流。为进一步迎合当下消费者的个性化需求，燕京狮王不断打磨产品，研发出树莓小麦、比利时小麦等30余种口味，并推出了330ml瓶装、330ml罐装、1L桶装和20L桶扎啤四种规格。以多元化的口味与包装组合，延展了品牌包容性，形成了产品独特吸引力。

在营销端，狮王精酿启用线上线下全链路营销，双轮驱动，狙击Z世代的核心消费诉求，以“因梦不凡”的品牌精神链接Z世代消费者，提供情绪输出场，完成了品牌自信、奋斗、进取的自我表达，树立了独特的品牌形象和价值观，实现了文化破圈。同时配合线下终端赋能作用，打造了一系列创新饮酒消费场景，聚集兴趣人群和泛娱乐向的大众群体，环环相扣打开新的市场空间，营销势能快速落地，在错位竞争的市场优势下，带动精酿从小众走向大众。

业内资深分析师陈时认为，燕京狮王精酿厚积薄发，以差异化市场布局紧握流量密码，走在了精酿啤酒行业的前端。“一方面，通过产品创新，为目标消费人群提供了全新的饮酒体验，打造出更贴近生活、更具生命力的品牌形象，构建了产品硬实力；另一方面，通过绑定明星代言，强化品牌的追梦文化属性，坚持与年轻消费者同频，赢得了消费者好感度和忠诚度，塑造了品牌软价值。这些都为燕京狮王实现品效合一、打造国内精酿第一品牌，提供了持久的消费驱动力。”

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