东鹏饮料第二增长曲线稳步推进，加速迈向综合饮料巨头

近期备受关注的东鹏饮料发布的2024年年度业绩预增公告显示,2024年预计实现营业收入157.2亿元到161亿元,同比增幅为40%到43%,不仅再次展现其功能饮料巨头的实力,还进一步刷新了其第二增长曲线flag的进度条。

对于企业来说,在发展到一定程度后,适时开启第二增长曲线是发展的必然,也是保持基业长青的关键。东鹏饮料也不例外,在稳固第一增长曲线东鹏特饮的同时,其创始人林木勤于2023年3月明确提出“未来三年必须培育发展出第二增长曲线”的豪言,市场对此则是期待与质疑并存。

然而,随着2024年半年报及三季报的相继发布,东鹏饮料用实际业绩作出回应,特别是其明星产品“补水啦”表现尤为亮眼,2024年前三季度营收12.11亿元,同比增长292.11%,这无疑为东鹏饮料的第二增长曲线增添了浓墨重彩的一笔。如今,随着2024年业绩预报的发布,东鹏饮料整体业绩大涨,补水啦营收增长已成确定性,企业的第二增长曲线持续巩固。

作为东鹏饮料第二增长曲线的重要支撑,补水啦从命名之初就承载着企业的厚望。产品命名简洁明了,“补水啦”直白地展现产品的主要功能——补水,易于消费者识别与记忆。在人群定位上,补水啦也精准捕捉到了电解质饮料市场的消费趋势,在通过赛事联动等形式深入绑定运动人群的同时,将目标人群拓展至更广泛的户外出行、工作学习、游戏电竞等多元化场景下的消费者,极大地拓宽了产品的市场空间。据线下零售监测网络马上赢数据,东鹏补水啦系列产品在中国运动饮料中的市场份额从2024年1月的5.30%增长至7月的9.40%,市场份额增速迅猛。

打造第二增长曲线绝非一蹴而就,更不是仅靠单一产品单打独斗,东鹏饮料深知这一点,不断探索推出如即饮咖啡“东鹏大咖”、植物蛋白饮料“海岛椰”、无糖茶“上茶”等多元产品,以形成多产品并进的格局。如今东鹏饮料全线产品均保持较好的发展势头,但要想比肩第一曲线的东鹏特饮仍需时间,毕竟瓶装东鹏特饮从2009年正式面世到2023年成功登上国产功能饮料首个百亿大单品宝座,也耗时14年。但不可否认,东鹏饮料三十年的发展积累了深厚的底蕴,完善的渠道网络、成熟的营销体系,都将为第二曲线的发展持续赋能。

东鹏饮料在2024年已然踏出坚实有力的发展步伐,第二增长曲线flag稳扎稳打完成,为企业可持续发展筑牢根基。面向2025年,随着补水啦、东鹏大咖等多款产品协同发力,东鹏饮料朝着综合性饮料企业发展的进度也将进一步加快。相信在不久的将来,东鹏饮料多曲线并行发展也将为企业创造更大的发展机遇。

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