布局直播赛道,国馆酒新添一员猛将

今年国庆之后,国馆酒重磅推出了「国馆·雅适型标样酒」,作为国馆酒推出的首款主攻线上的浓香型光瓶小酒,它的上市对国馆酒布局线上渠道具有重大的战略意义。

2021年,越来越多的酒企将目光聚焦到直播这片流量沃土上。在决定踏足直播领域前国馆酒已经做了充分的准备:通过在朋友圈、视频号、公众号等多渠道的沉淀,探索品牌自播路径,率先挺进微信视频号直播领域,搭建“国馆酒·一杯好酒直播间”,收获一票好评。「国馆·雅适型标样酒」在此时应运而生,可以说是国馆酒在探索直播领域的道路上迈出的一大步。

内容、受众、产品作为电商直播的三要素,三者相互影响,缺一不可。首先,国馆酒的发展根植于中国传统文化的土壤。每一款产品都汲取了古籍经典、传世名画、名家书法之精华,拥有丰富的文化意蕴。其次,经历了前期的沉淀与初期的探索,国馆酒直播间已经积累起不少忠实用户。在内容保持优质且稳定输出和受众的逐渐累积的情况下,「国馆·雅适型标样酒」作为一款备受瞩目的直播营销产品,从它的产品定位、设计理念到酒体品质,都具备了成为“明星产品”的潜质。

「国馆·雅适型标样酒」取“标准小样”之意,从立意即可看出国馆酒研发团队对这款小酒的重视:52%vol的酒体,酒精度高而不烈,口感更具醇厚顺滑;125ml的规格,恰好适合小酌微醺的场景,更适合下班后小酌一杯放松心情,或与朋友闲谈下酒——小酒配小菜,随心且自在;在器型上,雅适型标样酒依旧沿用了国馆酒的经典器型,简约大方,符合当下的审美趋势,透明玻璃瓶身,酒体一览无遗,造型精巧玲珑,单手可握,饮用更方便。

在酒质方面,国馆酒保持了一贯的优秀水准:核心产区优势和工艺技术的品质保证。「国馆·雅适型标样酒」原酒产区地处中国浓香型白酒核心产区四川宜宾,不可复制的区位因素奠定了它正宗的浓香基因。

酒体风格上,「国馆·雅适型标样酒」依旧延续了国馆酒独创的“雅适型”酒体风格,在口感上具有幽香怡人、雅柔沁润、丰满细腻、甘美协调的特征。由连续三届中国白酒评委钟晓涛匠心酿制,雅适型酒体风格的酿造是在以混蒸混烧、泥窖发酵、续糟发酵为特点的传统浓香型酒工艺的基础上,运用“三结合”技术,即多香型酒工艺相结合、多香味酒调味相结合和不同培菌温度大曲复合使用相结合的“三大”结合,其既不同于川派的浓郁型,又不同于江淮派的淡雅型,形成了独树一帜的“雅适型”浓香新流派,使产出的原酒更具“醇厚、甘洌、净爽”的典型特征,将舒适的品饮体验一贯到底,这是「国馆·雅适型标样酒」的品质内核。

作为主要针对线上销售的产品,国馆·雅适型标样酒的定价在99元,在国馆酒直播间购买还能享受更优惠的价格。作为国馆酒品质的标版之作,这款光瓶小酒以其优秀的酒质、优美的外观、优惠的价格,从众多同类产品中脱颖而出,自带“吸睛”体质,成为吸引流量的焦点,也成为国馆酒沉淀私域用户的一大利器。

所以,「国馆·雅适型标样酒」一经面市,就受到一众消费者的青睐。如今综合来看,这一“雅适型”新成员作为国馆酒品质的标版之作,不仅反映出国馆酒前瞻性布局的战略眼光,也将引领光瓶酒品类的行业升级。

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