文化与品质两手抓,国馆酒品牌势能再升级

近年来,文化衍生作品频频出圈,国风文创也几掀热潮——不难发现,中国传统文化愈发受到人们的关注。在这种情境下,商品营销围绕文化的表达和传承进入了一个愈加关注文化内涵、注重打造品牌文化差异性的新竞争局面。市场消费需求升级,消费者关注的不仅是产品本身,更多的是藏在品牌背后的文化价值。在此发展态势下,国馆酒再步新棋,品牌势能春风再起。

在10月末的国馆酒微信视频号直播间上,新品“雅适型标样小酒”尝新上线。新品秒杀活动开播当天就收到新老馆友的一致好评。这款标样小酒,集“雅适标准样”和“尝鲜小酒”两层含义于一身,即是国馆酒独创“雅适型”酒体的标准口感代表,又意在拉进与消费者的距离——“小样尝鲜”,让雅适型酒体触及更多消费者。“你们的每一套产品我都买了,买来收藏,自己平时是喝品味中国。”有忠实馆友在直播间表达了对国馆酒的认可,并用实际行动对雅适标样酒给予了极大的支持。

国馆酒因何能聚集如此多忠实馆友呢?

答案来自企业的两个“不忘”——不忘初心,不忘本性。

“酒以载道,为中国文化代言”正是国馆酒业的初心和使命。让每一款产品有故事可诉、有根源可寻是国馆酒一直认可并坚持做的事:如“国馆·卷轴中国”系列便是将名画呈于盒身,让人们在品酒时可以欣赏《千里江山图》中北宋时期的中华山水、谈论《花鸟图册》中的闲情雅致……酒饮一席,美画、美言与美酒恰到好处地融合于杯盏间;“国馆·典藏中国”系列则是将三大古籍书于瓶身,“为而不争,功成不居”“自强不息,厚德载物”“智者不惑,仁者不忧”,字字箴言,藏酒即藏珍。

国馆酒业认为,文化之所以需要传承,很大一部分是因为它们与历史有着深刻的联系。我们传颂古籍,实际上是在向历史与时间表达敬畏。“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”,它在一定程度上透射一个国家的商业文明水平。因此,国馆酒致力于打造中国文化典范,不仅是考虑到企业自身的长远发展,更是立足于创造更高社会价值的出发点。

不忘本性,是国馆酒业的另一大坚持。它体现在对酒质的把控以及“雅适型”酒体新风格的开创上。在酒质的把控上,国馆酒业见解独到、毫不懈怠。从酒厂选址到酿造过程的严格把控、再到国家级酿酒大师的亲自坐镇,国馆酒将“极致品质”落实到各个环节:四川宜宾、贵州茅台镇两大产地保证了浓、酱酒体之纯正;对原粮的精挑细选以及摘酒过程中的优中选优亦是大大提高了酒体的幽雅品质;最后由中国连续三届白酒评委大师的精调细配,保证“雅适型”风格的表达到位。一杯雅适好酒的诞生,见证了每一次匠心的酿造、品质的真传。

雅适型酒体风格的开创顺应了白酒市场的消费趋势,高度适配当代白酒消费者的拼颜体验。“五粮精华,老酒精选;幽雅品质,体验舒适”,入喉爽滑,饮后不口干、不易醉是国馆酒雅适型酒体的最大特点。大众对白酒的古板印象亟需打破,消费者对酒的口感和香味也有了新的追求。“雅适型”的出现丰富了白酒市场,也丰富了消费者体验。这也正解释了新品“雅适型标样酒”诞生的另一原因——降低尝鲜成本,打通消费者入门的第一关,走近更多的白酒消费人群。

怎样定义一款好的产品、如何创造出好的产品是创业大环境下一直存在的老话题,也是今天许多企业应当思考的新课题。赋予产品有效的功用价值是第一步,更重要的是通过产品将企业的理念、价值以及文化准确传递出去,换来消费者的长久认同和青睐。国馆酒业,通过酒质成就文化,又通过文化赋能产品,正是坚持着自己的了初心与本性,文化与品质“两手抓、两手都要硬”。

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